Une traduction en cours publiée avec l'aimable autorisation de l'auteur.
Seconde partie d'une série de trois billets pour les professionnels de la communication qui, nous l'espérons, aidera à expliquer le tag, l'utilisation du tag dans des applications pratiques pour les communications marketing et leurs implications à migrer vers des communications "sur des médias modernes".
Dans la première partie, j'ai décrit le tagging comme le fait d'assigner des mots uniques pour décrire ou catégoriser n'importe quel contenu web. Et même si c'est quelque chose de similaire au fait de bookmarker une page web sur votre ordinateur, c'est bien plus puissant. Ce n'est pas une méthode de catégorisation systématique ou hiérarchique (comme les répertoires) - c'est simplement le fait d'utiliser un ou plusieurs mots qui font sens pour catégoriser le contenu. Et à la place d'avoir l'entrée (URL) sauvegardée sur votre propre machine, elle est sauvegardée sur des sites de “signets sociaux” ou des sites de photos partagées – des sites publiquement disponibles que quiconque peut utiliser pour taguer du contenu web. Ceci veut aussi dire que quiconque peut y rechercher du contenu par des tags assignés par n'importe qui d'autre - ainsi les ressources deviennent partagées par les façons de ces tags communaux.
Deux sites clés dans lesquels les tags de signets sociaux émergent sont del.icio.us et Technorati. Le fait de comprendre les fondamentaux de ces deux sites veut dire que vous pouvez commencer à influencer la nouvelle génération des outils d'organisation de contenu, de distribution et de recherche.
Del.icio.us est le site qui a rendu populaire le signet social. Son aspect est rustique mais sa fonctionnalité immédiate personnifie les fondamentaux de tous les sites de bookmarking social. Del.icio.us est véritablement un “gestionnaire de signets.” Il vous permet d'ajouter des sites à votre collection personnelle de liens, d'assigner des tags à chacun pour les catégoriser à votre façon, et puis de partager tous ces liens avec d'autres – à travers les tags.
Del.icio.us vous donne des “vues” multiples des signets tagués. Chaque utilisateur a une “page personnelle unique” (del.icio.us/nomutilisateur). Cette page comprend tous vos propres signets, avec une barre adjacente vous affichant tous vos tags. Chacun de vos tags a une “page d'accueil” (del.icio.us/username/tag) avec des liens vers les sites sur lesquels vous avez assigné ce tag, aussi avec une liste des tags en rapport. Et, chaque tag lui-même a une page d'accueil partagée, (del.icio.us/tag/communications), sur laquelle vous verrez les bookmarks de tout le monde (y compris les vôtres) qui lui ont assigné ce tag, jouxtant une liste de tags en rapport liés à chacune de ces pages individuelles de tags.
Bien sûr, pouvoir accéder à vos signets à partir de n'importe où est un grand avantage. Pouvoir toucher des ressources que d'autres personnes trouvent utiles élargit les horizons de tous. Mais ajouter du RSS à l'ensemble et maintenant vous avec une amplification puissante. Voilà pourquoi :
D'abord, vous pouvez vous abonner à n'importe quel tag ou n'importe lesquels des tags publics en utilisant la Syndication de Site Riche (RSS). Ce qui veut dire que quand quelqu'un ajoute un signet dans del.icio.us avec ce tag, vous êtes notifié(e) via votre lecteur de fils RSS. Si vous voulez suivre ce qu'un utilisateur spécifique de del.icio.us ajoute à ses tags, vous pouvez utiliser RSS pour vous abonner à sa page personnelle del.icio.us ou sa page de tag individuel. Ainsi, ce que vous pouvez faire, d'autres peuvent le faire avec vos signets, pages et tags.
Plus, la nouvelle génération de moteurs de recherche, comme Technorati utilise RSS, les tags et les sites comme del.icio.us pour renvoyer des résultats pertinents aux recherches.
Technorati suit plus de 15 millions de blogs via des fils RSS, mais il incorpore aussi les liens provenant des tags sur del.icio.us et Furl, tout comme les images taguées sur les sites de partage de photos Flickr et Buzznet. Le mot-clé Technorati cherche parmi les entrées de blogs individuels qui contiennent le(s) mot(s)-clé désirés - mais si ce mot-clé en vient à être un tag del.icio.us ou Furl tag, Technorati renvoie aussi un affichage des liens associés avec ce tag/mot-clé associé aux liens vers n'importes quels mots-tags en rapport.
Technorati et les sites de recherche équivalents s'appuient sur RSS pour “trouver” le contenu. Il renvoie le contenu de ce que Technorati appelle le “world live web” - indexant souvent les contenus fraîchement mis à jour dans les dix dernières minutes. Alors que les blogs sont en grande majorité constitués de ce que Technorati indexe parce que RSS fait partie de la plupart des blogs, en incorporant RSS à l'intérieur de même des pages web “normales”, vous pouvez transformer n'importe quelle page web en une page web “live” en la taguant sur del.icio.us et en encourageant Technorati à l'indexer à chaque fois que la page est mise à jour. Plus à ce propos un peu plus tard.
Et, comme del.icio.us, Technorati offre l'abonnement RSS aux mots-clés mais aussi aux URLs. En créant une “watchlist” Technorati et vous y abonnant, vous recevrez des liens mis à jour toutes les heures via votre lecteur de nouvelles RSS, vous permettant de rester informé des nouvelles entrées de blogs, des entrées de tags et de liens vers une URL spécifique.
Alors qu'il existe de bien nombreux moyens d'incorporer ces deux types d'outils dans vos communications, une application évidente est de commencer à taguer vos pages de contenu et vos entrées de blogs, de vous abonner aux tags en rapport avec vos sujets d'intérêt, et bien sûr de vous abonner à votre propre blog ou URL de site Web à travers del.icio.us et Technorati pour tracer ceux qui vous référencent.
A suivre, mettre tout cela en pratique pour adopter un plan de tag dans vos communications.
