La messagerie photo devrait vraiment connaître un développement très important parmi les utilisateurs de téléphone mobile et pourrait apparaître comme l'application la plus prometteuse parmi la prochaine génération de services MMS, à en croire les chiffres publiés récemment par Mobinet source d'une étude réalisée auprès de 5600 utilisateurs de portables dans 15 pays. Les résultats font apparaître une pénétration croissante des technologies mobiles et un revenu potentiel solide pour les opérateurs mobiles aptes à prendre en considération les attentes de leurs abonnés vis à vis de la messagerie photo .
Prêts à Payer :)
Plus de 80% des utilisateurs de téléphones mobiles interrogés connaissent les possibilités offertes par la messagerie photo des téléphones de dernière génération et les 2/3 affirment être prêts à payer pour utiliser ces services. Parmi ceux de moins de 19 ans - les plus grands utilisateurs de messageries SMS - 42% déclarent être prêts à payer plus d'un dollar pour envoyer un message photo. 14% des interrogés sont prêts à payer plus de 2 USD par message photo. Plus de 30% des sondés ont l'intention d'utiliser ce type de messagerie photo au moins une fois par semaine à l'avenir.
Pour la première fois depuis juin 2001, le Mobinet
Index constate un accroissement parmi les possesseurs de terminaux
mobiles utilisant la fonctionnalité Internet de leurs téléphones. Plus d'un
tiers des utilisateurs affirment avoir accédé à l'Internet sur leurs téléphones
mobiles au moins une fois au courant du dernier mois, soit une augmentation de
25% depuis la dernière étude menée en juin 2002.
"Les prospects pour les services "data mobile" ont franchi une étape qui peut s'expliquer par une combinaison de fonctionnalités accrues des terminaux augmentée d'une expérience utilisateur et d'une confiance/confort du consommateur pour utiliser ces fonctionnalités plus sophistiquées du terminal" déclare C. ("Mitch") Mitchell, vice-président A.T. Kearney. "L'étude met en exergue des revenus potentiels pour la nouvelle génération de services mobiles. Le défi pour les opérateurs mobiles sera de structurer l'offre de services et les offres tarifaires pour répondre aux besoins spécifiques de tous les segments de consommateurs et d'être capable de mettre en oeuvre des processus internes pour exploiter ces opportunités."
Du SMS au MMS
L'étude fait aussi apparaître un déplacement d'usage qui s'opère du SMS (text messaging) vers les offres de services MMS. Au Japon, l'un des marchés où les fonctionnalités MMS sont déjà disponibles depuis 2002, les utilisateurs semblent envoyer moins de messages textes. Depuis la dernière étude de juin 2002, le nombre d'abonnés mobiles au Japon qui déclarent ne jamais utiliser de SMS est passé de 55% à 75% de l'échantillon interrogé. Bien que 21% des utilisateurs japonais aient déclaré envoyer des messages photos (fonctionnalité clé du MMS) au moins une fois par mois — un taux quatre fois plus grand que pour le restant des pays étudiés.
L'expérience du SMS ouvre un marché potentiel fertile pour le MMS. Sans oublier une croissance de la perception de valeur par les utilisateurs vis à vis de ces fonctionnalités plus complexes. Le MMS semble se montrer comme une plate-forme idéale pour implémenter une très large gamme de produits et services sur-mesure.
Et le Moblog ?
Les résultats de cette étude soulignent un fort appétit consommateur pour un usage encore très "one to one". On pensera aussi aux opérateurs et aux médias qui pourraient étudier les perspectives du "P2P journalisme" à mon sens plus tribal (cf le "one to few" du moblog ) ?
A nous tous d'imaginer les marchés du "PhotoClavardage" du 21° siècle...
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