Juillet 2001 : "elanceur weblog ". La piste se voulait de marier idées et technologies pour oxygéner le marketing. Sur les conseils avisés du bon ouvrage et des deux co-auteurs du cluetrain, la recherche continue ici et plus largement sur le CraoWiki et ailleurs. Les questions posées par ce manifeste volontairement provocateur (l'un des plus brillants ouvrages de marketing du 20°siècle) demeurent toujours les mêmes ! Une chose est certaine : les marchés français résistent bien à l'émergence spectaculaire des conversations électroniques.
On commence à parler un peu des weblogs. Mais en part de voix comme diraient les publicitaires, cela demeure bien confidentiel. Que penser : le Web ne semble pas forcément la plate-forme la plus aisée sur l'Internet pour parler et faire émerger les conversations. De mutliples applications/plates-formes plus faciles à utiliser (le courrier électronique, le SMS, le MMS,...) pouvent exploser pour servir la savoureuse promesse du cluetrain manifesto :
"les marchés sont des conversations".
Le cluetrain 2 est écrit. C'est le “Monde des Extrémités "” ou "Le Monde des Bouts" claironnent Doc Searls et David Weinberger.
- Internet n'appartient à personne
- Nous pouvons tous l'utiliser
- Tout le monde peut le perfectionner
L'Internet est simplement une oeuvre collective inventée par des Utilisateurs/Producteurs qui y poursuivent sans cesse la création de nouveaux usages. Les marchés émergents restant relégués sur les bords du "nuage de l'internet". Les auteurs parlent du monde des télécoms. Un secteur particulièrement exposé à relever un énorme défi emmené par quelques opérateurs alternatifs utilisant le transport par VoIP. Pour pimenter l'ensemble, la cohabitation d'offres d'accès à l'internet sans fil payantes avec l'émergence du Wi-Fi gratuit sera intéressante à suivre. Quelques opérateurs "légers en structure" comme Vonage aux USA ont déjà façonné leurs offres.Plutôt simples à comprendre pour le consommateur : réaliser de substantielles économies sur le coût du transport, que ce soit de la voix ou des données.
En 2002, 10% du trafic international voix a utilisé la Voix sur le protocole internet. Les prévisions pour 2003 et les années à venir laissent augurer de belles courbes exponentielles pour un déplacement de ce type d'usage.
Selon Leonardo Finances et d'autres sources proches, les
opportunités d'investissements sur les vagues
technologiques pourraient repartir au dernier trimestre 2003. La
voix sur l'IP mais plus largement toutes les formes de
conversations numériques pour réseaux de personnes
constituent un gisement de marché à surveiller.
Les "Smart Mobs ?"
Les foules intelligentes ? Etiquette pour une révolution sociale selon le dernier ouvrage du futurologue Howard Rheingold. La démocratisation du média ne se jouera pas à propos des innovations technologiques. Mais plutôt sur la capacité des utilisateurs à s'emparer des technologies. Jeux en réseau massivement multijoueurs, messagerie instantanée, téléprésence et conversations vont débarquer sur les écrans mobiles . Ces terminaux -- combien plus attachants, économiques et humains que nos vieilles machines --constituent le futur instrument de la révolution sociale prévient Howard Rheingold dans smartmobs .
A moins de 40 dollars, nul doute que peu d'individus sur la planète ne pourront résister à s'offrir ces futurs jouets universels offrant l'accès à la large bande passante quelle que soit son mode de distribution (gratuit et/ou payant).
Oublions donc les épisodes du bi-bop ou du Wap ancienne génération pour repenser plutôt à ce qui a contribué au succès du Tatoo en France : l'accès à la tribu . Zéro innovation sur le plan techno, cette réussite marketing de notre opérateur national n'étant à imputer qu'à une bonne astuce publicitaire consistant à "relooker" simplement une vieille technologie usée jusqu'à la corde (le pager).
Réinventer le Média
Soyons optimistes ! Tous les indicateurs sont au vert pour
croire au fait que les médias émergents de demain
seront interpersonnels et interactifs. Bon nombre
de communautés virtuelles de l'Internet ont
opéré leurs mutations vers des communautés
réelles. Les vrais gens se croisent en vrai dans la vraie
vie... Inutile de poursuivre la quête du Graal en recherche
et développement autour de nouveaux usages. L'heure est
à l'exécution des projets pour s'emparer de
technologies merveilleuses. De plus en plus convaincu que le
défi n'est plus technologique mais bien humain. Le
défi d'innovation serait à mon goût de
pouvoir bouleverser quelques cloisonnements
. Comment réunir autour d'une même table
une mosaïque d'individualités diverses et
variées : ergonomes, journalistes, anthropologues,
sociologues, opérateurs techniques, hommes
de média et bons animateurs de communautés... Si
ce défi vous passionne, écrivez-moi ?
Réellement besoin de monter un petit groupe
:)
