Qui veut gagner des millions ?
Source Le Journal du
Net (Benchmark Group) -
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Après la télé, puis le Web, "Qui veut gagner des millions ?" envahit aujourd'hui le marché du mobile. La célèbre émission, diffusée sur TF1, est même devenue l'un des standards parmi les jeux SMS proposés par les opérateurs mobiles. Chez Vizzavi/SFR, le jeu a été lancé en juin dernier au sein du bouquet SMS. Pour relayer ce lancement, une mini-campagne de bannières a été déployée au cours de l'été sur Internet. Au début du mois, les abonnés Vizzavi/SFR ont même reçu un e-mail publicitaire pour les inciter à jouer. Et ça marche. "C'est l'un de nos meilleurs jeux sur notre bouquet SMS", admet Cyril Guilleminot, responsable des jeux chez Vizzavi France, sans toutefois préciser la fréquentation exacte du service.
Pour participer à ce jeu SMS, l'abonné SFR envoie un mot-clé sur un numéro court à quatre chiffres. Cett numérotation signifie qu'il s'agit d'un service mobile propre à l'opérateur. Le prix du jeu SMS correspond à l'envoi d'un Texto basique (compris ou non dans un forfait) surtaxé de 0,10 euro. Chaque semaine, les joueurs peuvent gagner jusqu'à 1 000 euros et deux mobiles Motorola T 720.
Ces derniers lots ne sonten rien le fruit
du hasard. Par un curieux détour, SFR/Vizzavi a obtenu
l'autorisation d'exploiter en SMS "Qui veut gagner des
millions ?" auprès de... Motorola. La branche
européenne du fabricant américain de terminaux
mobiles dispose en effet d'une activité de distributeur de
licences de jeux sur mobile. Or dans son portefeuille, la marque
dispose de la licence mobile "Qui veut gagner des millions
?". Les opérateurs français doivent donc
négocier avec Motorola Europe pour lancer une
exploitation du jeu. Le prix d'acquisition de la licence reste un
secret bien gardé.
Mais les accords signés en France ne sont pas exclusifs.
Un autre acteur important du mobile, Orange, a ainsi
testé au printemps dernier le produit "Qui veut gagner
des millions ?" par SMS. Entre le 22 avril et le 19 mai 2002,
la filiale mobile de France Télécom proposait ce
jeu à ses abonnés. Alors que le programme SMS Plus
venait à peine d'être lancé, Orange avait
pour l'occasion déployé un dispositif
parallèle de surfacturation : l'abonné devait
composer un numéro à cinq chiffres et était
facturé au prix de l'envoi d'un SMS plus une surtaxe de
0,10 euro. Mais visiblement, l'accord avec Motorola pour
exploiter le jeu par SMS n'a pas perduré. Le site d'Orange
ne le présente plus aujourd'hui "Qui veut gagner des
millions ?" dans son bouquet SMS.
SMS : ça roule pour Salomon !
[Source Qualisteam - Digital Business Globe]
Pour la seconde fois de l'année, Salomon utilise le SMS afin de créer du trafic sur un événement offLine. Comme lors de la première expérience, le taux de retour constaté dépasse largement les taux d'autres canaux de diffusion marketing. De si bons résultats que l'entreprise souhaite d'ores et déjà organiser une nouvelle campagne avant la fin de l'hiver prochain. Organisé en partenariat avec Salomon, le "Monop'Freeskate Festival" s'est tenu à Paris le 28 juin dernier. Afin d'inviter les fans de roller à cette manifestation, Salomon a lancé une campagne SMS auprès de 10 000 jeunes. Les 10 000 numéros de téléphones provenaient de la base de données de Mobile & Permission, une des filiales d'Orange. "L'un des dirigeants de Mobile & Permission est ancien skieur que nous connaissons, confie Yvan Thevenin, directeur de la communication chez Salomon. Ce qui explique en partie le choix de Mobile & Permission". [lire l'article complet]
